10月28日，备受关注的首届新媒体节暨互联之盟工程正式启动。这是继去年11月8日，中国经济报刊协会、人民网、新浪网等60多家国家级社团组织、主流媒体代表和新传媒领军企业代表发起成立新传媒产业联盟后，新媒体领域的又一重大举措，标志着新媒体产业正式大规模地向新闻自主报道和以实业为主体的广告业发起了冲锋。

新媒体：人际媒体和大众媒体的融合

美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播。”

通常我们所了解的媒体有两种——人际媒体和大众媒体。那么有没有一种能融合人际媒体和大众媒体优点，对大众提供个性化的内容的媒体呢？据新媒体节主办方之一新传媒联盟秘书长王斌介绍，新媒体就是融合了人际媒体和大众媒体而成为人类的第三种媒体形态。

随着互联网的迅速发展，新媒体产业已经形成了以网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通讯、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，涉及IT、影视、传媒、教育、移动终端、电子、手机等多个行业的新兴产业，被称为21世纪知识经济的核心产业和新经济增长点。

他强调，新媒体的核心是技术的不断创新，目前很难有一个固定的定义来精确地概述迅速发展的新媒体，只要是“以新技术为核心，以创新的传播方式为基础、区别于传统媒体”，这就是新媒体。

面对金融危机席卷全球、全球经济下滑，作为新兴经济的新媒体通过举办首届新媒体节，共商“合作、共赢与发展”大计，通过论坛进行深入研讨、交流，为经济界、企业界和新媒体企业如何利用新媒体的优势应对金融风暴提供借鉴；通过“2008中国新媒体年度评选”寻找中国新媒体的脊梁，为中国新媒体树立精神榜样；通过展览、洽谈、推广工程为新媒体与企业间搭建合作桥梁；推动互联之盟工程，建立“白金广告地带”。

互联之盟抢占广告滩头阵地

网络、手机、视频、动漫……从胡锦涛总书记与网民交流到奥运会首次网上、手机直播，从5·12地震爱心黄丝带传播到红心中国爱国热潮，新传媒以不可阻挡的浪潮，一次又一次地冲击着人们的生活，同时也为企业开辟了一块崭新而富有竞争力的宣传广告阵地。然而，怎样才能在广告业打造一个除CCTV“黄金广告资源”外的“白金广告地带”呢？

新传媒产业联盟最早认识到这一点：要站在时代发展的高度，抢占这一滩头阵地。2008年10月28日，在由中国经济报刊协会、新传媒产业联盟、新传媒网联合主办的首届新媒体节新闻发布会上，互联之盟工程宣告正式启动。

互联之盟工程总策划雷虹介绍说，互联之盟以“互联豆”网站为基本平台，联合多家媒体，通过答题广告的方式，促使受众主动、深刻地记忆广告内容，从而最大限度实现企业的广告价值。

据了解，互联之盟成员不仅能够从联合推广的“互联豆”新型广告收益中分享相当比例的利润，更能够共享所有“互联之盟”成员的网民资源，提高自己网站的关注度和点击量——这也是网站生存和发展的根本。业内权威人士给予很高评价，认为互联之盟依联合的优势，将迅速成为互联网“梦之队”，靠规模赢得更大广告，靠联合套餐解决广告企业新需求。

记者看到在“互联豆”网站，网民可以通过回答企业提出的问题（广告答题），获得领取奖品的机会和“互联豆”特有的、全网通用的“学分”。“学分”累积到一定数量，就可以换取相应分值的礼品，堪称网民的“第二钱包”。礼品种类丰富，价值不菲，对网民极具吸引力。

雷虹坦言，互联网上的广告，使众多网民避之唯恐不及，而“互联豆”以这样一种全新的方式，让网民主动参与和企业的互动，从而在内心深处记住企业想要传播的信息，在“选择权”的起点上战胜竞争对手，可谓应和了古代兵法中的“不战而屈人之兵”。

21世纪彰显新经济增长点

为适应蓬勃发展的产业趋势，新传媒联盟为新媒体产业成员搭建了一个非营利性、资源共享、平等互利的合作发展平台。目前联盟已经有200多家成员企业，大致分类范围包括网络新媒体、移动新媒体、户外新媒体、数字新媒体、视频新媒体等。会员企业占到了新媒体行业市场的80%。

王斌本身还兼任中国社会经济调查研究中心的副主任，他介绍说，新传媒联盟目前正在做产业统计的工作，包括编撰国内第一部《新媒体产业年鉴》、编制《2008新媒体产业发展报告》等。

在种类众多的新媒体领域，不同新媒体企业可能面临的问题不同，户外媒体可能需要资金，而大多数网站可能仅局限于充当传播角色，缺少自己的版权建设。对此，王斌强调，目前他们已经与一些投资机构建立了良好的合作关系，也正在与一些专业基金进行沟通准备成立新媒体专项基金，为新媒体的投融资建立渠道，同时联盟还在筹备成立一个新媒体知识产权中心来推动和解决新媒体版权建设问题。

王斌向记者透露，新传媒联盟已经与一些地方政府达成合作意向，准备由联盟企业参与共同建立创意新媒体产业基地和新媒体产业园。因为目前还没有新媒体产业链条的新媒体总部基地，新媒体的迅速发展需要产业聚集区，各地的新媒体产业结构也亟待升级。

据中国投资咨询网发布的《2008年中国新媒体产业分析及投资咨询报告》显示，2007年初，全球新媒体产业平均增长率已达到20％，而中国正是最具潜力的新媒体市场之一。其中，移动媒体和网络媒体均实现较快增长。2007年新媒体增长的势头不减，在传媒产业中的比重增加到28.07%，而传统媒体下降到71.93%。网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。尤其是手机电视、车载电视等移动媒体的产业化迅速升温，点亮了整个传媒业，2008年移动媒体总收入将达到1200亿元。

据专家分析，未来3到5年内，新媒体将以平均每年10%-15%的用户增长率、20%-30%的应用增长率、30%以上的收益增长率发展。