2010年一季度中国彩电行业实现开门红，呈高速的增长态势。奥维咨询（AVC）数据显示，2010年一季度中国彩电市场零售量为1104万台，零售额达430亿元，零售量同比增幅达44%。

业内人士分析认为，中国彩电行业首季高速增长的势头主要得力于电视产业新技术的应用与推广。网络电视（iTV）、LED背光电视、3D电视等差异化产品技术的发展，在提升彩电产品价值的同时，也让彩电企业实现差异化竞争。

网络电视成差异化竞争利器

网络电视（ITV）技术的发展将成为2010年彩电产品发展的热点。由于电视企业是硬件提供商，都具备生产网络电视的能力，这项功能将成为未来彩电产品的标配，这是技术发展到一定程度的必然结果。据奥维咨询（AVC）预测，2010年网络电视市场规模为777万台，二季度零售规模将达到147万台。

从企业的角度看，在电视产品中植入的网络功能不但提升产品价值，同时也提升产品在竞争中的优势，如在线升级、寓教于乐、随时下载、网络聊天等差异化内容与服务赢得消费者对网络电视产品的肯定，并以实时升级的优势特点对电视进行保值。从消费者角度看，网络电视（iTV）的诞生顺应了人们对参与意识和自主性的强烈需求，满足不同年龄段的消费者对电视产品的期望。从政策上看，随着三网融合政策的出台，在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力推动下，网络电视（iTV）将为彩电企业发展带来巨大的突破，催生强大的新媒体产业链。

3D电视赚足消费者的眼球

2009年，因《阿凡达》的上映炒热了3D市场，其身临其境的娱乐体验让消费者流连忘返。2010年彩电企业纷纷借势推出自己的3D电视产品。统计数字显示，2010年3月部分彩电企业集中上市多款3D产品，并实现40多台终端零售。由此可见，市场对3D电视产品具有一定的消费热情。

3D电视产品虽好，但在推广初期多种弊端也将阻碍3D产品的普及进程。其中内容匮乏、产品标准不统一、视觉效果和舒适度不够尽善尽美，而最让消费者难以下定决心的就是3D产品高昂的零售价格。而3D电视成本的改善是实现这个新兴产品进一步普及的最关键的要素。

LED背光液晶电视主打低碳卖点

LED背光液晶电视以纤薄的外观、优秀的画质、节能环保等优点被消费者所接受。在经历了一段时期的市场培养之后，已经进入了普及化进程。相关市场调查显示，2010年3月到4月，多数品牌纷纷推出了各自的LED新品，并且全尺寸布局。业内人士认为，目前，LED背光液晶电视逐渐进入成长期。伴随着逐渐膨胀的市场需求，上游资源的把控、产品线布局、成本评估等因素将会给彩电企业带来巨大的压力。