就像车展必须有车模的陪伴才能精彩一样，看世界杯怎能少了啤酒？世界杯如火如荼进行的一个月，一场激烈程度不亚于球赛的啤酒销售“大战”也在世界各地狼烟四起，作为球迷群体如此庞大的一个国度，中国自然也成为了各大啤酒商寸土必争的战场。

外资啤酒公司来势汹汹

以外资啤酒企业为强大后盾的哈尔滨啤酒，开展了一系列活动，比如在央视推出“哈足球，冰冻南非”活动，以及举办世界杯主题大篷车巡游等。与此同时哈啤的数十款啤酒全线上阵，公司也推出了精彩纷呈的促销活动和在线互动。在强大的外资支持下，哈啤显示出了自己越来越强的后劲实力。

而另一家有着外资背景的华润雪花啤酒，在世界杯期间则推出了一款名为“勇闯天下”的啤酒。雪花啤酒除在CCTV5世界杯直播期间投放广告外，还买下主要地铁段的广告位置。在记者采访中，华润雪花啤酒（中国）有限公司北京销售分公司总经理助理高山表示：“‘勇闯天下’系列产品的精神内涵与世界杯最为接近，所以才加大推广。”

丹麦啤酒巨人嘉士伯在世界杯开幕当天成功收购重庆啤酒，并放言要将“山城”啤酒打造成全国性大众品牌。据记者了解，决定走大众路线的嘉士伯公司目前控制中国西南区域五成市场,从嘉士伯公开资料看到,公司全球市场61%的啤酒产量、46%的利润都来自中国。而世界杯更是嘉士伯打开中国更多的市场领域的一个很好契机。

国外啤酒企业大范围入侵中国市场，让国产啤酒品牌顿感压力之大。那么面对外来啤酒品牌一波又一波的强势冲击，国产啤酒企业又是如何应对的呢？以燕京和青岛为代表的国产啤酒也走出了自己的营销之路，跟国外啤酒品牌掰起了手腕。

国产啤酒力守本土市场

记者通过调查了解到，在北京，燕京啤酒占据最大的市场份额，据燕京啤酒提供的数据显示，2009年北京市场的啤酒总容量约为95万千升，燕京啤酒占据80%以上份额。世界杯期间，燕京啤酒与北京电视台《首都经济报道》栏目合作，播出了一档球迷点评类的节目。在该节目中，燕京啤酒的品牌LOGO将以各种方式不断出现。燕京啤酒集团董事长李福成表示：“2010年世界杯对燕京啤酒是个好机会。从上届来看，世界杯对啤酒销量的促进作用很大。本届比赛均在夜间，对啤酒销量更是一种拉动。”

而青岛啤酒则携手中央电视台举办了一系列的活动。与CCTV-5联合推出了“球胜指数”的新概念，球迷可以通过发送每场比赛双方球队的获胜竞猜短信，参与“观球论英雄世界杯竞猜”的活动，在比赛进程中对结果进行预测，这为企业开通了与消费者深度沟通的交流渠道。同时青啤又携手中央电视台一套，在世界杯期间推出了大型互动娱乐类节目《球迷狂欢节》，把营销群体锁定在了球迷身上。

世界杯期间的啤酒市场，群雄并起。各大啤酒厂家为了自己品牌在市场上占有更大的销售量可谓是竭尽所能。外国啤酒品牌凭借着自身强大的实力，通过收购合并等方式攻陷了不少国内市场，而国产啤酒品牌也凭借着“主场优势”牢牢把握住自己的销售群体。其实，对球迷来讲，面对市场上琳琅满目的啤酒品牌，选择哪一种啤酒已不重要，重要的是在看球的同时，享受到了啤酒所带了的那份畅快心情。（崔栋）